Trebale bi da navuku kupce da kupe proizvod, jer čim vide da je prva cifra manja, podsvjesno misle da je proizvod jeftiniji.
Međutim takve cijene kod mene izazivaju konta-efekat. Ja čim vidim takvu cijenu u glavi mi se javi misao kao da mi se trgovac obraća: "Ja sam pokvareni trgovac koji hoće da te namami ovakvim cijenama!" Na šta slijedi i moj mentalni odgovor: "E sad ti ga neću kupiti u inat!"
Tako, često izbjegnem kupovinu, osim ako mi je neki proizvod stvarno potreban.
Međutim, bez obzira na sve to, čak se i meni u prvom trenutku proizvodi sa takvim cijenama učine jeftinijim i potreban je jedan minimalni mentalni napor da bi čovjek sebi utuvio u glavu da je 39,99 evra zapravo 40 evra.
Taj napor je zanemarljiv, ali ipak postoji, i tako rastrojen čovjek, ili mentalno umoran, ladno doživljava cijenu od 39,99 evra, kao "30 i nešto" ili čak samo 30!!!
