Prelazak preduzeća na drugi tip usluge ili proizvoda usled promene uslova na tržištu ili perspektive unutar samog preduzeća.
Ilustrovano dole na primeru afričkog vrača:
- Iako u Africi vračevi i njihovi učenici i dalje uživaju ogromno poštovanje pa im shodno tome ni piletine ne manjka, mladi vrač pripravnik ipak provodi većinu vremena u uzaludnoj potrazi za serumom ljubavi ili znatno plodonosnijem eksperimentisanju s narkotičkim biljkama.
- U zrelom dobu prelazi na lečenje ljudi i stoke od bolesti, skidanje kletvi i crne magije kao i izazivanje istih. Znači uočavamo prelazak na delatnosti koje donose najveći profit i ugled jer je poznato da u tim godinama žene najviše cene uspešnu karijeru.
- Pozne godine mu prolaze u plemenitoj potrazi za što jačim afrodizijakom.
