Učiteljica strpljenja. Suština reklame je da bude što bolja i originalnija ili što gluplja i iritantnija sa druge strane, jer takve uglavnom ostaju zapamćene.
Kvalitetne reklame: Noblice, Nije svejedno, Lav, Coca-Cola...
Iritirajuće reklame: Za sve deterdžente, potenciju, Abatel, Vip...
Prosečne - zaboravljene: najveći broj reklama za kafu, paste za zube i auto delove.
Štek je dobro sakriveno mesto. Varijacija ima bezbroj: recimo štek-ocene su „isključivo dobre ocene koje se čuvaju za ‘ne daj Bože' situacije, odnosno period kada pljušte kečevi“, piše jedna vukajlijašica. Tako će iskusni školarac prećutati roditeljima da je dobio peticu, a to će im saopštiti tek kada dobije i nekog keca – da bi ublažio negativni efekat.
Deutsche Welle · 29. April 2011.