Uzvik koji prati neku bestidnu radnju, onu koja se kosi sa porodičnim moralnim principima, dok akter misli u sebi: "Znam da nije u redu ovo što radim, ali je takooo lepooo..."
Ovekovečen u legendarnoj sceni filma "Lepota poroka" kada Kosara (Dobrila Ćirković), zajahavši Žorža (Petar Božović), u ekstazi kliče:
"Joj, da me vidi moja mila majka!" - na šta Žorž odgovara:
"Pušti sad majku, jadna, ja sam ti i otac i majka!"
