
Sporedna stvar u reklamama za šampone, boje za kosu i sl.
Ide riba sa ogromnom sisom i svetlećom glavom, muškarci pomeraju glavu gore dole, a spiker kaže: "Head & Shoulders (ili nešto slično), za savršen sjaj za kojim će se svaki muškarac okrenuti!".
Štek je dobro sakriveno mesto. Varijacija ima bezbroj: recimo štek-ocene su „isključivo dobre ocene koje se čuvaju za ‘ne daj Bože' situacije, odnosno period kada pljušte kečevi“, piše jedna vukajlijašica. Tako će iskusni školarac prećutati roditeljima da je dobio peticu, a to će im saopštiti tek kada dobije i nekog keca – da bi ublažio negativni efekat.
Deutsche Welle · 29. April 2011.