Imaginarna, dole predstavljena situacija, najbolje će oslikati i definisati ovaj pojam...
Dolazi gost,poslovni partner, u kuću vlasnika izvesne firme, koja proizvodi prezervative.
A u njoj - petnaestoro dece!
-"Zar su sve ovo vaša deca?", pita gost. "Pa za jednog fabrikanta prezervativa to...baš i nije ponajbolja reklama, priznaće te."
-"To i nije reklama - to su REKLAMACIJE!"
Štek je dobro sakriveno mesto. Varijacija ima bezbroj: recimo štek-ocene su „isključivo dobre ocene koje se čuvaju za ‘ne daj Bože' situacije, odnosno period kada pljušte kečevi“, piše jedna vukajlijašica. Tako će iskusni školarac prećutati roditeljima da je dobio peticu, a to će im saopštiti tek kada dobije i nekog keca – da bi ublažio negativni efekat.
Deutsche Welle · 29. April 2011.