Miris civilizacije. Neophodan proizvod za svakodnevno korišćenje, kojim ćeš sebe učiniti podnošljivim ostatku sveta. Ne da bi time zainteresovao suprotni pol (za to već služe parfemi), već da bi tako sprečio da tvoj prirodan miris dodje do izražaja. I od te jedne usvojene potrebe nastala je čitava kampanja - što se prodaje donosi korist, stvara se konkurencija, unapredjuje i onako napadan marketing, što naravno dovodi do seksualnog naboja koji, u bloku reklama, zrači iz televizora. Reklamiraju ih mačo muškarci sa bradom od dva dana, i razgolićene lepotice savršeno skladne gradje tela i crta lica.
Muški modeli valda poručuju kako koristeći odredjeni dezodorans za seks nećete morati ni da pitate, a ženski modeli devojkama stavljaju do znanja da ako već ne mogu da izgledaju kao one, mogu bar da priušte da tako mirišu.
