Док просечан српски пастир о компанији Hasselblad зна колико и о ласерској микрометалургији, познаваоци добре фотографије знају да се ради о једном од најзначајнијих произвођача фотоапарата високих перформанси, који у овом пољу диктира темпо још од Другог светског рата, као и да су први снимци Аполо мисија начињени управо објективом Hasselblad-ових камера. Апарати из ове "куће" одликују се невероватним перформансама, најновијим иновацијама, и ,пре свега, вртоглавим ценама, које многи професионални фотографи не могу да приуште. Цене се крећу од 6 па све до 40+ хиљада еура. Компанија датира из давне 1841. године, основана је у Шведској, а у самом почетку пословања је производила наочаре и друга оптичка сочива. Данас, апарати ове компаније апсолутни су лидер у правцу дигиталне фотографије, а карактеристична одлика је да особље чине само чланови породице Hasselblad, чије је знање и искуство у производњи и обради не само апарата, већ и фотографија и других савремених медија нашироко цењено у целом свету.