Dobro smišljen naziv za proces u kojem lepe stare reči s jasnim i slojevitim značenjem zamenjujemo novim kovanicama, tuđicama, rečima problematičnog, skrivenog i često lažnog značenja.
Tako su se najedanput pojavili homoseksualna i gej populacija i sl. kao blaži i mutni izrazi za sasvim narodske jebiguzi/drpulje/nastranjaci/,
sterilno (jalovo) je zamenilo čisto, parlament skupštinu, integracije sjedinjavanje, modeliranje deljanje, influenca zarazu. Sve u svemu rog je zamenio sveću.
