Ekonomski model ponašanja potrošača kaže da ljudi biraju najbolje stvari koje mogu sebi priuštiti. Značenje izraza "mogu priuštiti" određeno je budžetskim ograničenjem a "najbolje stvari" su posledica optimalnog izbora. Naravno, sve ovo izgleda jednostavnije nego što u nauci zvuči.
- A? Šta kažeš, kakva mi je devojčica?
- Pa dobro... mislim devojka je na mestu... nije sad neka vrh riba...
- Pa nisam ni ja sin nekog matorog biznismena ili ministra u vladi da bih se bavio tim sportom. Ovo je trenutno najbolje što ja sebi mogu da priuštim.
