Kada ljudi žele da izgledaju pametno, a to nisu, oni neprimereno i učestalo koriste previše komplikovane reči koje pompezno zvuče i koje su naučili napamet iako nisu baš u potpunosti sigurni šta one znače.
Isto tako će ljudi koji žele da drugi misle da su oni bogati, u kafiću naručivati preskupe koktele, dok ljudi koji su stvarno bogati neće imati potrebu da to dokazuju pa će naručiti mineralnu vodu.
Za pametne i stručne ljude ovo je samo signal da imaju posla sa šarlatanom koji, poput usplahirenog petla, širi perje da bi izgledao veći. Samo šarlatan ima potrebu da dokazuje nešto što bi trebalo da bude očigledno.
