
Proces koji traje već više decenija. Funkcioniše tako što se uređaji na kojima se filmovi (izuzetak je Avatar) gledaju sve više smanjuju.
1980: Porodica odlazi u bioskop da gleda film.
1990: Porodica iznajmljuje film na kaseti da ga gleda na televizoru.
2000: Dve osobe gledaju film na desktop kompjuteru.
2005: Jedna osoba gleda film na laptopu.
2010: Jedna osoba s dobrim vidom gleda film na mobilnom telefonu.
Štek je dobro sakriveno mesto. Varijacija ima bezbroj: recimo štek-ocene su „isključivo dobre ocene koje se čuvaju za ‘ne daj Bože' situacije, odnosno period kada pljušte kečevi“, piše jedna vukajlijašica. Tako će iskusni školarac prećutati roditeljima da je dobio peticu, a to će im saopštiti tek kada dobije i nekog keca – da bi ublažio negativni efekat.
Deutsche Welle · 29. April 2011.