Još jedna u nizu kontekstura reči u Srpskom jeziku. Koristi se u trenucima iznenađenja ili dokazivanja očiglednih stvari.
Radi bržeg izgovora, nekada se izbacuje slovo "e".
- Ali volim te, kako si mogla da me prevariš sa njim?
- Bož'moj, kako. Lepo. On je lep i bogat, a ti si student.
