Dobro smišljen naziv za proces u kojem lepe stare reči s jasnim i slojevitim značenjem zamenjujemo novim kovanicama, tuđicama, rečima problematičnog, skrivenog i često lažnog značenja.
Tako su se najedanput pojavili homoseksualna i gej populacija i sl. kao blaži i mutni izrazi za sasvim narodske jebiguzi/drpulje/nastranjaci/,
sterilno (jalovo) je zamenilo čisto, parlament skupštinu, integracije sjedinjavanje, modeliranje deljanje, influenca zarazu. Sve u svemu rog je zamenio sveću.
Štek je dobro sakriveno mesto. Varijacija ima bezbroj: recimo štek-ocene su „isključivo dobre ocene koje se čuvaju za ‘ne daj Bože' situacije, odnosno period kada pljušte kečevi“, piše jedna vukajlijašica. Tako će iskusni školarac prećutati roditeljima da je dobio peticu, a to će im saopštiti tek kada dobije i nekog keca – da bi ublažio negativni efekat.
Deutsche Welle · 29. April 2011.