Једна од највећих грешака произвођача. Већина муштерија се тада ломи да ли да покуша да изговори страну реч и тако створи могућност да буде исмејана од стране осталих људи у продавници или да једноставно узме неки други производ чије се име лакше изговара. У том тренутку се скоро сви одлучују да траже другу врсту поготово ако од раније имају непријатно искуство.
Улази баба у продавницу.
- Дај ми хлеб, млеко и 300 грама паризера.
-Још нешто?
Размишља: Хтела бих да узмем овај сапун што рекламирају на Пинку али како ли се изговара вражија реч. Прошли пут су ми се смејали када сам тражила бакеролес(bake rolls), исто ми се десило и са вицеројом(viceroy). Како ли се каже, да ли самаја(camay), uff.
- Дај овај мерима сапун.
Štek je dobro sakriveno mesto. Varijacija ima bezbroj: recimo štek-ocene su „isključivo dobre ocene koje se čuvaju za ‘ne daj Bože' situacije, odnosno period kada pljušte kečevi“, piše jedna vukajlijašica. Tako će iskusni školarac prećutati roditeljima da je dobio peticu, a to će im saopštiti tek kada dobije i nekog keca – da bi ublažio negativni efekat.
Deutsche Welle · 29. April 2011.